生活用紙作為日常必需品,一直以來被認為是行情堅挺的消費品。然而由于國際整體經濟衰退,導致消費者的消費習慣發生改變,在選擇生活用紙產品時,消費者更傾向于推遲購買行為,減少購買量,或是退而求其次選擇更便宜的產品,同時,消費者利用促銷機會的傾向變得更大。鑒于此,眾多生活用紙品牌告別了產品售價“20元”、“30元”時代,集體進入“1X元”俱樂部,一場以價格戰為“前沿”的市場爭奪戰愈演愈烈。

    持續低迷的造紙工業仍在谷底艱難調整,生活用紙市場卻風起云涌,隨著前期新增產能投入市場,企業擴張緩慢減速。“生活用紙行業已經處于產能過剩之下”這句話,已經在不同的場合被不同的業內人士多次提及。

    雖然我國生活用紙人均消費量與我國的經濟增速之間仍然存在差距,相比國外成熟的生活用紙市場,我國在生活用紙領域仍然存在市場空間,在造紙行業的低潮期,相比其他紙種,生活用紙的日子還算好過。但是,需要引起我們注意的是,在生活用紙人均消費量與經濟發展水平達到平衡的過程中,前期的高速增長必定要過渡到中后期的低速增長,甚至出現停滯和反復。種種跡象表明,國內生活用紙市場已經走出初期的高速發展階段。

    生活用紙廠商之間不可避免的正面交鋒,最直觀地反映在了產品的價格上。上半年以來,生活用紙集體“放價”,不僅僅包括二三線品牌,諸多一線的大品牌也加入其中,這在前些年是非常罕見的。

    生活用紙降價除了各大廠商為了適應市場競爭的原因之外,從去年年底開始紙漿進口價格持續走低,累計降幅達15%左右,給了生活用紙生產企業降價的底氣。此外,夏季是生活用紙傳統的消費淡季,企業選擇低價促銷以降低成品庫存,進而回籠資金也是原因之一。

    生活用紙經過爆發式發展之后,逐漸形成較為明朗的行業演化:過去低端雜牌和高端品牌生活用紙同享行業高增長的時期一去不復返,行業增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分。中國生活用紙市場作為新生力量有巨大的發展潛力,仍是各方搶奪的焦點,“各路諸侯”對生活用紙市場的熱情不減,計劃投產的項目也有增無減。然而,在這樣的時期,企業新上項目和擴大產能項目需更加謹慎,要量力而行。


2018年04月19日

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生活用紙行業或面臨產能過剩

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